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创造互联网奇迹的微博,还会遭遇哪些局部战争?

网站建设2017-11-22旅游资讯

微博发布二季度财报后,盘前股价大涨超过4%达到89.99美元的历史峰值,市值首次突破200亿美元,成为BAT、京东、网易和携程之后,第七家摸到“200亿美元”红线的中国互联网公司,这对于微博而言,有很强的象征意义。正如我在第一时间的评价:

微博是中国互联网的一个奇迹——它是唯一一家二次崛起的大公司(微信出现后,曾被多数人唱衰),唯一一只18个月增长超过7倍的互联网股票(如果拉长时间,2015年8月31日,微博股价最低点是8.78美元,到今天上涨超过10倍),唯一一个青出于蓝而胜于蓝的中国互联网公司(它曾经的参照物,twitter只有120亿美元市值),也是唯一一个由门户孵化出的200亿美金级子公司(搜狐孵化出搜狗,拟IPO估值在60亿美元)。

那么,是什么创造了微博这个奇迹

关于微博奇迹,听到最多的答案经常是片面的

我们先来看看一些来自第三方的答案:

1、社交网络的红利。社交媒体,微博在中国没有任何替代品,从用户规模来看是仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司,在今年第一季度刚刚超越Twitter。虽然有社交网络的标签,Twitter的业绩却萎靡不振,股价跌跌不休,从市值最高的400亿美元跌到了今天的120亿美元,去年就有消息称,它正在寻求卖身,潜在买家有谷歌、Salesforce甚至迪斯尼。

创造互联网奇迹的微博,还会遭遇哪些局部战争?

2、中国市场的红利。诚然,得益于中国人口和市场红利,中国互联网经济最近几年极速发展,中概股上演了“中国红”(美国投资者看到的是绿色),不只是微博,与之旗鼓相当的还有陌陌,最近18个月也有4倍涨幅,市值逼近100亿美元俱乐部,网易、京东、阿里、宜人贷、YY最近52周相比最低点都有超过(或接近)一倍的增幅。但是,有些中概股还是低迷的,比如聚美优品、唯品会、人人、搜狐、猎豹移动,因此,微博的增长显然不能归结到中国市场红利。

3、市场下沉和年轻化战略。微博在2014年就提出要到下沉市场和年轻用户中寻增长的策略——今天,这已经是中国互联网公司的共识。新增用户有且只有三个来源:下沉市场(三四五六线城市还有农村),年轻化用户(90后之后已经开始圈95甚至00后),还有就是国际化战略。微博发布的《2016微博用户发展报告》显示,三四线城市用户已经占据微博半壁江山,四线及以下城市用户的比例为30%。在年龄层上,30岁以下用户已经占了80%。但是,微博股价是2016年3月开始,才迎来高速增长的,下沉和年轻化战略是2014年就提出的——不少互联网公司都提出了这些战略。所以,微博2016年股价上涨,原因不全在于此。

微博崛起的核心是靠内容战略

公司的股价不是单一因素决定。在纯价值投资的股票市场,一个公司的股价,对内所反映的是多年前的业务布局和投入,以及投资者对其未来成长空间的预期。对外受整个经济和资本市场大环境影响。因此微博的股价,与2014年启动并一直推行的下沉战略和年轻化战略不无关系,与最近一年多时间里中国互联网经济和美股市场的景气有直接联系。

不过,从业务层面来看,微博成功的核心原因还是要归功于内容战略。

2015年微博启动内容战略,不再只是让用户发表分享碎碎念信息,而是逐步引导平台成为一个内容大杂烩,通过信息流让用户消费这些内容。微博有网红明星这个注意力杀手的核心资源,同时通过版权合作(包括与电视台和视频网站合作)、启动自媒体战略(标志是放开发文字数的限制,引入微博头条文章这个产品)、引入MCN机制(扶持经纪机构,同时进行电影、美食、旅游、财经等垂直领域布局)、投资内容平台(秒拍、一直播、小咖秀、晃咖、红豆live)、进军问答市场(与社交结合的独特玩法),种种动作都清晰表明微博在不断填充内容,PGC+UGC,视频+直播+图文+问答多元化发展——反观Twitter在这个方向上基本没什么动作。

与此同时,微博在已有基于Follow关系的信息流基础上,逐步强化通过算法实现“发现流”功能。通过与OPPO、华为等国产手机合作进行预装等形式的信息流分发,让内容可以触及更多用户,尤其是下沉市场用户。这一切,都是在加速内容的流动速度。

可见,引入更多内容并刺激消费是微博过去两年干的最重要的事情,这决定了今天的业绩表现。

一方面,直接带来真金白银。

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